Alexandra Vargová

MADE BY WOMEN

MADE BY WOMEN - STEREOTYP

Bakalárska práca MADE BY WOMAN zobrazuje telo a telesnosť vo vizuálnom umení. Problematika sa zameriava na „ženské telo“, ako predajcu tovaru pomocou mediálneho, reklamného a módneho priemyslu pre konzumnú spoločnosť. Tento priemysel nám idealizuje svet, v ktorom žijeme a povyšuje fyzickú dokonalosť a krásu nad iné ľudské hodnoty. Staviame sa s Ninou Vráblovou do pozície ženy ako „vizuálneho objektu“ a využívame k tomu výpoveď cez mediálne prostredie. Interpretujeme svoj názor na súčasný prototyp ženy v idealizovanom svete, ktorý prezentuje nereálne, nedosiahnuteľné ideály krásy pre nežné pohlavie.
Ženy už v dávnych časoch boli predmetom výmenného obchodu medzi mužmi. Aj keď žijeme v 21. storočí, tak nemožno hovoriť o rovnosti medzi oboma pohlaviami. Ak je to tak, že rovnosť existuje, tak prečo sa stále môžu ženy predávať v legálnom reklamnom priemysle, alebo nútenou prostitúciou, ktorá je nelegálna? Ženské telo v takomto predaji predstavuje tovar, ktorý beží na páse a produkuje financie.
Reklamy stvárňujú ženy v tradičných predstavách o ich rolách v živote. Zobrazujú ženy v úlohe matky, žienky domácej, ale aj stereotypnú rodovú deľbu práce v zamestnaní. Pritom ženám vsugerujú názor, že je to pre nich prirodzené a to čo robia, robia s láskou a oddanosťou. Veľká časť reklám zneužíva ženské telo a jeho časti k propagácii výrobku, ktorý nie vždy má súvis s predávaným výrobkom. Tvorcovia reklám sa snažia zmanipulovať zákazníka na výrobok pomocou nahého ženského tela, v ktorom často dominuje poprsie, alebo spodná partia tela. Tieto reklamy v nás, ale hlavne u mužského pohlavia vyvolávajú, že prezentované ženy sú na predaj a chcú sa predať. Pri pozorovaní reklám si môžeme všimnúť, že žena v nich zakaždým zohráva určité stereotypné roly.
Či už vnímame ženu ako gazdinku, matku alebo ako objekt túžby, femme fatale a v neposlednom rade aj ako nezávislú ženu, čo sa však stáva veľmi zriedkavo.

1. Žena ako Femme Fatale - je to typ ženy, ktorý má v sebe neuveriteľnú príťažlivosť, zároveň neodolateľnosť v niečom, po čom túži každá žena. Femmefatale je opakom od ženy, objektu túžby, lebo jej pôvab nespočíva v sexuálnom objekte. Používa sa v reklamách pre pozornosť žien, v ktorých chce predajca výrobku vzbudiť tajomstvo ženskej krásy. Reklama je určená napríklad parfumom, luxusnej kozmetike, ale aj honosným šperkom (obr. č.1).

2. Žena ako gazdinka tzv. OTROKYŇA v domácnosti - zobrazuje obraz ženy, ktorej záleží na tom, aby mala navarené, napečené a samozrejme aby jej domácnosť žiarila čistotou ako aj jej bielizeň. Popri všetkých starostiach, ktoré v domácnosti musí riešiť, vždy vyzerá dokonale upravená. S úsmevom na tvári dokazuje kvalitu výrobku. S touto gazdinkou sa stretávame v reklamách na rôzne domáce potreby (obr. č.2).

3. Žena ako matka - v reklame hrá rolu starostlivej ochrankyne detí. Stará sa o ich bezpečnosť, prebaľuje deti do najlepších plienok a predovšetkým dbá na ich zdravú stravu. Každá matka v reklame je vždy usmiata, nebýva unavená a s radosťou zvláda problémy so svojím dieťaťom (obr. č. 3).

4. Žena ako objekt túžby - tento obraz ženy v reklamách predstavuje sexuálny objekt. V reklame sa snažia cez ženy hlavne prilákať mužov k danému výrobku. Objekt túžby stavajú do pozície prístupnosti, ale zároveň zraniteľnosti. Veľmi často používajú na zvádzanie a provokácie nahé ženské telo. Preto sa niet čo čudovať, že tento stereotyp sa najčastejšie využíva v reklamách priamo určených pre mužské pokolenie (obr. č. 4).

5. Žena ako nezávislá od ? - predstavuje ženu, ktorá sa dokáže postarať sama o seba, nepotrebuje priazeň mužov na to, aby sa presadila v živote, nemusí mať miery 90-60-90... Svoj život si užíva plnými dúškami, srší z nej energia a elán. Tento typ reklamy nestavia na farbe pokožky či vlasov, ani na postave samotnej. Nezávislá žena môže byť tiež krásna, no ponecháva si svoju prirodzenosť, ktorej sa nemieni vzdať (obr. č. 5).

---